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                                      公司新闻

                                      LED芯片降价现象的经济分析

                                      :2017-12-20    :333
                                      近期LED芯片价格长达两年的稳定和小幅上涨趋势宣告结束,发生两年来第一次降价的事件。据LEDinside了解,三安和华灿销售的主流芯片均有不同幅度的调整,个别品种降幅甚至高达20%。
                                       
                                      降价的主要原因当然是持续一年多的芯片供不应求的外部环境已经发生了改变。对芯片厂商来说,两年销售价格不动,成本相对却有了不少的下降,也具备了降价的内部条件。对下游芯片采购厂商来说,两年不降价带来的成本压力也得到了一定程度的缓解。
                                       
                                      降价毫无疑问是一个LED芯片供需关系由供不应求转向供大于求的重要表征,然而这次降价会是不是会演化为LED芯片行业重新开始新一轮的杀价竞争的开始呢?
                                       
                                      过度解读本次降价事件无疑会带来对未来价格趋势的错判,了解降价背后的逻辑则能更清楚的判断未来的行业价格趋势。LEDinside分析本次降价背后主要有三个主要的原因:
                                      1. 供需关系由供不应求转向供大于求
                                      形成LED芯片降价的外部条件
                                       
                                      2015年的LED芯片大降价使中国市场的LED芯片市场售价水平远远低于国际厂商内部生产的成本,促使2016年以后原本只是逐渐开始洽谈的LED芯片代工业务进入加速阶段。一时间本土几大芯片厂收到大量的国际品牌厂商的LED芯片代工订单。
                                       
                                      同时2015年的价格大跌也使得新设备订购数量降到冰点,以至于16年尽管三安和华灿有储备产能投放,但是仍不足以应对增量的需求。代工转移的订单叠加原本的市场成长使得LED芯片总需求预计有每年20%~40%的以上的成长。
                                       
                                      然而从供给的增长来看如果到2017年年底,相对2016年年底便有65%的增幅。因此到2017年底,供需紧张的格局已经发生了根本的改变,LED芯片价格已经不具备持续上升的外部条件。实际上,供需平衡的出现可能更早,三季度市场供需已经恢复平衡,只是厂商的降价反应有一定的滞后性。
                                      2. LED芯片价格有内在的降价趋势
                                      LED的半导体产业属性支持定期降价
                                       
                                      LED芯片以目前的产业发展阶段来看,尽管固定资产投资的绝对规模相比半导体及面板行业要小一个数量级,然而仍然具有高固定成本低边际成本的特征。具有这样成本结构特征的产业具有很强的规模效应,长期来看,成本曲线是持续向下的,不存在传统产业所面临的规模不经济的约束。
                                       
                                      从LED的价格趋势的历史来看,每年都有一定的降价幅度。厂商通过生产规模的扩大获得的内部规模经济,以及产业集群化获得的外部规模经济,再加上材料及工艺的持续改良足以降低成本,扩张规模,维持营收规模的成长和利润水平的相对稳定。
                                       
                                      LEDinside统计长达6年多的球泡灯价格趋势,通过对时间序列的回归会发现,长期来看,替代40W的LED球泡灯均价每个月的跌幅达到1.7%,年化降幅达到18.9%。
                                      而主流的一些照明用的封装产品的价格,在行业价格跌幅最大的2014年到2016年更是环比每季度下降7.1%~22%。这当然属于非常极端的降价行情,然而也不要忘了像2016~2017这样的涨价行情,放在更长的LED产业发展历史上也是极少出现的特例,大部分时候行业年化降价15~20%是正常的幅度。
                                       
                                      2016~2017年的价格上涨某种程度上也可以理解为2014~2015的价格急剧下降的报复性反弹。所谓反者道之动,描述这种情形实在是再合适不过了。
                                      3. 主导型LED芯片厂商
                                      利润最大化的经营目标导致降价
                                       
                                      经过本轮的芯片厂商大扩产,三大龙头厂商产能逐步跨过100万片/月的门槛,相比中小厂商有着更明显的规模经济。加上本轮扩产带来的另一个影响是新增产能的效率比上一代机台更高,平均成本更低,无力更新设备的厂商逐渐被边缘化。LEDinside采用产业组织理论中主导企业-边缘企业结构来描述这样的市场,通过这个模型来解释主导企业降价行为的策略意义。
                                      市场的需求曲线是D,单一边缘厂商的供给曲线是该厂商的MC曲线,整体边缘厂商的供给曲线是多家边缘厂商的供给曲线相加的结果即S(p),S(p)的特征是当价格在P*以上时供给Q大于0,当价格低于P*时,边缘厂商售价不能覆盖短期可变成本,则选择关掉机台退出市场供给。
                                       
                                      也因此,主导厂商面对的需求曲线是图中蓝色线,即一条弯折的需求曲线。在P*以上的价格区间,主导厂商会面对边缘厂商的价格竞争,需求曲线有较大的弹性,当市场价格到达P*以下时,主导厂商面对的需求曲线等于整体市场的需求曲线。
                                       
                                      当主导厂商的成本优势没有很明显的时候,比如在图中MC1的位置,价格P就是主导厂商利润最大化的条件MC1(红线)=MR(绿线)时的价格。
                                      然而主导厂商经过两年的扩产,特别是大量引进新机台的情况下,边际成本曲线(MC1)可能已经大幅下降移动到了MC2的位置。按照MC1(红线)=MR(绿线)的利润最大化条件来定价的话,合适的价格可能是P2。
                                       
                                      当成本已经来到MC2,主导厂商还按照原有市场价格定价的话会出现什么情况呢,从图中来看就是利润率很高(1-MC2/P),但是利润只是整个绿色阴影区。
                                      如果按照P2来定价,



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